分析（analytics）と報告（reporting）の違いを解説している。分析ツールは「分析の勢い（analytical momentum）」「思考スピードの分析（analysis at the speed of thought）」を助けるものでなければならない。
2008年6月17日に開催された。「クロスメディアで築くエンゲージメント」という主題とはあまり関係ないが、D2コミュニケーションズの藤田明久氏が語った「ゴミを出さない販売促進」について考えさせられた。ベタ付けの景品はゴミになるので、エコを意識する消費者から嫌われるという。消費者へのインパクトは大きく、環境へのインパクトは小さく。