見るだけでなく書くことになるのだから普通の広告より強力だと評価するひともいれば、そこまで広告に追い回されるのは気分が悪いというひともいる。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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