2007年1月26日、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムとアイメディアドライブが発表した。行動ターゲティング広告の有用性データが一般公開されるのは日本初か。行動ターゲティング広告によって見込み客の濃度を高めることができるという資料。この効果は、行動ターゲティングの行動の定義の厳格度によって異なると考えられる。今回調査は属性調査によるターゲティング効果の確認に留まっているが、次回はインプレッション効果、トラフィック効果、レスポンス効果まで追跡した調査が期待される。
クリエイティブエックスが、クリエイター（インフルエンサー）の制作した広告とブランドの制作した広告を大量に分析したところ、クリエイター広告はブランド広告と比較して、広告に推奨される要件を満たしていなかった。クリエイター広告のうち、冒頭3秒以内にブランドを示しているものは51％で、プラットフォームや配置ごとの推奨秒数に収まっているものは46％で、セーフゾーンを順守しているものは3％だった。クリエイターコンテンツとしての真正性を尊重するとブランドとの適合性は後回しになりがちだが、クリエイターコンテンツを広告として使用するなら広告の推奨要件をもっと満たさないといけない。クリエイター広告は戦術であり、ブランド戦略から外れた戦術であるなら無駄でしかない。 The Creator Paradox Report: Are Creators Really Effective? https://learn.creativex.com/are-creators-really-effective https://www.adweek.com/commerce/nearly-half-of-meta-creator-ads-ignore-key-best-practices/