D2コミュニケーションズは、NTTドコモの公式サイトの検索結果に広告を配信する。2007年3月中旬より広告商品の販売を行い、5月中旬よりテスト掲載、6月初旬には本掲載を開始。カテゴリーごとに料金を設定するが、いずれは入札制に移行するようだ。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。