オーディエンスの参加によってコンテンツが形成される、いわゆる消費者参加型。ブログパーツも配布。消費者参加型は2007年も流行しそうだが、次のトレンドはサッポロビールのような従業員参加型、ハインツ日本のようなオフラインとのインタラクション、ではないだろうか。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴(訪問したサイト、頻度、滞在時間など)もターゲティングに反映させるという。