ゲーム内広告ネットワークのIGAワールドワイドが広告配信プラットフォームを刷新したようだ。広告のターゲティングは都市レベルの地域指定ができるようになった。トラッキングはハードコーディングされたプロダクトプレースメントのようなスタティックな広告を測定できるようになった。今後はパソコンゲームだけでなく、モバイルゲームやコンソールゲームにも対応する予定があるという。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。