2007年1月9日、アウンコンサルティングが予測を発表した。2006年のパソコン向けP4P広告（検索連動型広告とコンテンツ連動型広告）費は、前年比154％となり1,000億円を突破したという。2010年には2,982億円へと成長して、モバイル向けのP4P広告費を加えると3,000億円を突破するようだ。インターネット広告費に占めるP4P広告費の割合は2008年に40％を超える。
X（旧ツイッター）が「Google Ad Manager」を使用して広告在庫の一部を販売するようだ。「ads.txt」に「google.com」が追加された。 X turns to Google to sell programmatic ads as it struggles to regain ad dollars https://adage.com/article/digital-marketing-ad-tech-news/x-turns-google-programmatic-ads-timeline/2515981