2004年7月12日、ライブドアが取締役会で決定。検索連動型広告が有望な市場であることは確かだが、Jリスティングの成長性はわからない。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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