三菱総合研究所は、2004年5月に実施した「企業の情報化・通信サービス利用に関するアンケート」の結果を発表した。企業のインターネット利用率は89.1％で、そのうち52.4％は自社サイトを公開している。自社サイト公開企業のうち35.4％は、サイト制作を外注している。また、インターネット広告を利用している企業は5.1％。利用しているインターネット広告は、ウェブ広告（バナー広告・テキスト広告など）が91.4％、メール広告が7.1％、モバイル広告が1.5％。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。