2004年7月12日、アトラスDMTは検索連動型広告の表示順位によるトラフィックへの影響を発表した。同社の検索連動型広告管理システムであるアトラスサーチ（旧ゴートースト）の広告主が2004年5月から6月にかけて買ったキーワードを分析したもの。グーグルでは、1位のときのクリック数を100とすると、2位のときのそれは60。オーバーチュアでは、1位のときのクリック数を100とすると、2位のときのそれは78。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。