2004年7月1日、インプレスは「インターネット白書2004」を発売。インターネット利用者数は6,284万人で、利用世帯の約半数はブロードバンドだという。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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