2004年6月から7月にかけて、上海新秦信息諮詢有限公司（上海サーチナ）はインターネット広告に対する意識調査を実施した。インターネット広告を受け入れられるとの回答は67％、受け入れられないとの回答は24％。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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