2007年10月23日より、ヤフーは「Yahoo!ニュース」にコメント機能を追加したという。日本の大手新聞社サイトで、このようなソーシャルメディア化の努力がほとんど見られないのはなぜか。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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