渡辺隆広氏のブログ「SEMリサーチ」によると、グーグルの検索結果における「サイトリンク」の表示件数が2007年10月18日から増加したという。グーグルで「インターネット広告」と検索したとき、「インターネット広告のひみつ」のサイトリンクが8件表示される。また、グーグルは「Google ウェブマスターツール」で「サイトリンク」のブロックを可能にしたことを明らかにした。確認したところ、「サイトリンク」のブロック（およびアンブロック）はできるが、サイトリンクを任意に追加したり編集したりすることはできない。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。