2007年10月10日、フォレスターリサーチはアメリカのインタラクティブマーケティングについての動向予測を発行。インタラクティブマーケティングの市場規模は、2007年は184億ドルだが2012年には613億ドルまで拡大、マーケティング予算の18％はインタラクティブに割かれるようになるという。ゲーム内広告、ソーシャルネットワーク、モバイルといった新興手法の市場は10億ドルから106億ドルにまで拡大、オンラインビデオは4億7,100万ドルから72億ドルにまで拡大。検索マーケティング市場も堅調に推移して、インタラクティブマーケティング市場で4割のシェアを維持するという。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。