2007年10月9日、グーグルは「AdSense」を利用しているパブリッシャーに新ビデオユットを提供すると発表。ユーチューブの一部のビデオを、カスタマイズできる広告付きビデオプレイヤーで貼り付けれられるようになった。ビデオユニットの広告はビデオの内容とパブリッシャーサイトの内容に沿ったものになるという。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。