2007年10月23日、グーグルは「AdSense」の広告ユニットの設定（カラーパレットやチャネルなど）を管理画面上で変更できるようにする計画を明らかにした。広告コードを貼り替える必要がなくなる。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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