2007年7月26日、マイクロソフトがオンライン広告取引仲介のAdECNを買収することで合意にいたったと発表。ヤフーによるライトメディアの買収への対抗と考えられる。
X(旧ツイッター)が「Google Ad Manager」を使用して広告在庫の一部を販売するようだ。「ads.txt」に「google.com」が追加された。 X turns to Google to sell programmatic ads as it struggles to regain ad dollars https://adage.com/article/digital-marketing-ad-tech-news/x-turns-google-programmatic-ads-timeline/2515981