2007年7月26日、マイクロソフトがオンライン広告取引仲介のAdECNを買収することで合意にいたったと発表。ヤフーによるライトメディアの買収への対抗と考えられる。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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