2007年7月2日、ヤフーは利用者の属性や行動に適合したディスプレイ広告をリアルタイムに配信する「SmartAds」を開始すると発表。ターゲットグループごとにクリエイティブを自動生成するという。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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