2007年7月12日、オーバーチュアは「テクノロジーソリューションフォーラム2007」を開催。「スポンサードサーチ」の広告管理用APIを提供することを明らかにした。エイチ・アイ・エスやヨドバシカメラが先行して導入しているという。ヨドバシカメラはこのAPIを利用して基幹システムとオーバーチュアを連携させ、商品、売上、在庫の状況に応じた広告管理の自動化を実現しているという。約10万のキーワードに入札しており、毎日1,000ワードから5,000ワードを更新しているようだ。アイレップが支援。
ザトレードデスクのレポートによると、消費者は「ウォールドガーデン（Walled Gardens）」より「オープンインターネット（Open Internet）」の利用時間が長く、ウォールドガーデンに広告費を集中させると機会を損失する可能性があるという。 オープンインターネットの未来 | The Trade Desk https://www.thetradedesk.com/jp/open-internet その指摘に間違いはない。しかし、もし「オープンインターネットはウォールドガーデンよりよいもの」と読み解くならそれは間違いで、オープンインターネットとウォールドガーデンのそれぞれに長所があると理解すべきだろう。「オープン」という言葉には、開放的で、民主的で、透明な印象があり、一方の「ウォールド」という言葉には、閉鎖的で、独占的で、不透明な印象がある。そのせいか、ウォールドガーデンが悪者扱いされることがあるが、ウォールドガーデンではプラットフォームが利用環境やデータを集中管理しているからこそ、ブランドは正確に、安全に、容易にマーケティングを行えている。 先日たまたま見かけたビデオで、ウォールドガーデンとオープンインターネットの長所短所を整理しているシーンがあるので紹介しておく。オープンインターネットの短所を要約すると「Not Easy」だ。 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000018.000035203.html