トップページの横幅は740ピクセルから950ピクセルに拡大される。ウェブサイトの適切な横幅はしばしば議論になるテーマだが、その議論への影響も少なくないだろう。このデザインのリニューアルにより広告の大型化も予測される。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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