それぞれのメディアには特徴がある、すなわちメディアはメッセージであるということを、わかりやすく解説。複数のメディアをミックスする統合キャンペーンを成功させるためには、コミュニケーションの対象、メッセージを届ける場所、キャンペーンの目的を考慮しなくてはならないという、基礎的な話。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。