このところアメリカオンラインは広告収入を拡充すべく戦略を転換している。特にブロードバンドビデオコマーシャルに意欲的だ。標準的なプリロール型の広告は30秒でなく15秒までとした。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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