2005年6月27日、アイプロは広告が不適切なページに配信されていないか確認するツールを開発したと発表した。名称はブランドガードコンテントオーディット。ポルノなどのコンテントからブランドを保護する。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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