2005年6月2日、バーストメディアはクッキーについての独自調査の結果を発表した。1万人を超える14才以上のインターネット利用者が対象。クッキーを「聞いたことがない」というひとは30.4％。クッキーを知っているひとにさまざまな質問をしたところ、その理解不足が浮き彫りになった。「クッキーは削除すべきもの」という意見に対しては、26.5％が肯定、27.3％が否定、47.7％は判断できなかった。48.1％はクッキーを削除した経験があり、38.4％は月に1回以上削除している。クッキーの削除経験やその頻度が高いのは、性別では女性より男性、年齢別では25才から54才。クッキーを削除する理由としては、「リクエストしていないものは何であれ削除する」が44.9％、「ウェブサーフィンをモニターされたくない」が44.6％、「パソコンが遅くなる」が40.9％、「個人情報が漏れそう」が34.6％、「アンチスパイウェアソフトに削除をすすめられた」が31.6％、「特に理由はないが望まない」が27.3％、「そのウェブサイトにいることを知らせたくない」が22.1％、「パソコンに害を与えそう」が16.4％。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。