ヨーロッパのMSNが初めて開催した広告賞で、168点の応募広告の中からナイキが大賞を獲得した。MSNメッセンジャーにおけるフットボールゲームだ。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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