2005年6月27日、ライトニングキャストはストリーミングコンテントに挿入する広告のネットワークを構築していることを発表した。現在は試験中だが年内に正式に販売を開始する。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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