2009年3月2日、フォレスターリサーチがいわゆるペイパーポストの活用方法を提言。
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Forrester Research - Add Sponsored Conversations To Your Toolbox
http://www.forrester.com/Research/Document/Excerpt/0,7211,53598,00.html
Sponsored Conversations: When it's ok to pay bloggers to post
http://blogs.forrester.com/marketing/2009/03/sponsored-conve.html
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ブロガーに報酬を支払って商品について投稿してもらうことを、スポンサードカンバセーション（sponsored conversation）と呼んでいる。スポンサードカンバセーションには、PRと広告の中間的な特徴があるという。謝礼が支払われていることを明示させたり、書きたいことを自由に書かせたりなど、適切な利用を推奨している。
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ブロガーに報酬を支払って商品について投稿してもらうことを、スポンサードカンバセーション（sponsored conversation）と呼んでいる。スポンサードカンバセーションには、PRと広告の中間的な特徴があるという。謝礼が支払われていることを明示させたり、書きたいことを自由に書かせたりなど、適切な利用を推奨している。