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行動ターゲティング、2020年までに検索広告を超える

2009年2月20日、レベニューサイエンスは社名をオーディエンスサイエンスに変更。2月26日に開催されたイベント「OMMA Behavioral」のキーノートには、CEOのジェフイルシュ氏が登場。2020年までにインターネット広告費がテレビ広告費を抜き、行動ターゲティング広告費は検索広告費を抜くと予言。インターネット利用者が検索に費やしている時間は5％しかなく、行動ターゲティング広告が検索広告以外を成長させる余地は大きいという。現在、行動ターゲティングを利用している広告主は24％にとどまっているが、2020年には85％にまで伸びるという。
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ザトレードデスクのレポートによると、消費者は「ウォールドガーデン（Walled Gardens）」より「オープンインターネット（Open Internet）」の利用時間が長く、ウォールドガーデンに広告費を集中させると機会を損失する可能性があるという。 オープンインターネットの未来 | The Trade Desk https://www.thetradedesk.com/jp/open-internet その指摘に間違いはない。しかし、もし「オープンインターネットはウォールドガーデンよりよいもの」と読み解くならそれは間違いで、オープンインターネットとウォールドガーデンのそれぞれに長所があると理解すべきだろう。「オープン」という言葉には、開放的で、民主的で、透明な印象があり、一方の「ウォールド」という言葉には、閉鎖的で、独占的で、不透明な印象がある。そのせいか、ウォールドガーデンが悪者扱いされることがあるが、ウォールドガーデンではプラットフォームが利用環境やデータを集中管理しているからこそ、ブランドは正確に、安全に、容易にマーケティングを行えている。 先日たまたま見かけたビデオで、ウォールドガーデンとオープンインターネットの長所短所を整理しているシーンがあるので紹介しておく。オープンインターネットの短所を要約すると「Not Easy」だ。 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000018.000035203.html
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