ペンタックスがバナー広告から新聞広告への誘導を図っている。バナー広告をクリックすると新聞広告の出稿スケジュールが表示される。このバナー広告はインプレス「デジカメWatch」のトップページで確認できる。「デジカメWatch」の第2階層以下、ヤフー「Yahoo!ニュース」、ライブドア「Livedoor Blog」管理ページなどでは、ビデオを組み込んだバナー広告を展開。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。