2008年1月14日、ウィジェットの流通と追跡のツール「Wildfire」を提供しているギギャが、ウィジェット広告ネットワークを開始すると発表。これまで企業は販促のためのウィジェットを制作しても、それを適切な消費者に短期間で配布するのは困難だった。詳細は不明だが、ギギャが「Wildfire」で構築した400以上のウィジェット配布サイトで広告主のウィジェットを告知すると推測される。そこから広告主のウィジェットのインストールに成功すれば、広告主には成果報酬が請求され、ウィジェット配信サイトには収益が分配されるようだ。感心するほどよくできたモデルだ。
電通が、北欧の15ブランドを対象に、ティックトック広告の短期的および長期的な売上への影響をマーケティングミックスモデリングで分析した。短期的な売上に注目すると、75％の広告主にとってティックトックは投資利益率が最も高いチャネルだった。長期的な売上に注目しても、ティックトックは平均以上の投資利益率が確認された。また、クリエイティブによる売上への影響を明らかにするため、プロが制作した広告、販促メッセージを含めた戦術的UGC、販促メッセージを含めないストーリーテリングUGCを比較したところ、ストーリーテリングUGCの成果が最も高かった。ストーリーテリングUGCは視聴時間や注目を得やすく、記憶に残るため、将来の購入意思決定に寄与すると考えられる。 From Storytelling to Sales: Short and Long-Term ROI of TikTok Advertising https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-dentsu-from-storytelling-to-sales-nordics https://issuu.com/tiktokforbusinesseu/docs/tiktok_dentsu_from_storytelling_to_sales