2008年1月7日、TNSメディアインテリジェンスは2008年の広告費を予測。総広告費は前年比4.2％、インターネット広告費は前年比14.4％の成長を見込んでいる。2007年から2008年にかけての24ヶ月のインターネット広告費は、その期間のラジオ広告費を上回るという。TNSメディアインテリジェンスが集計対象としているインターネット広告費はディスプレイ広告費のみなので、検索連動型広告を含めればすでにラジオ広告費を上回っているはず。
電通が、北欧の15ブランドを対象に、ティックトック広告の短期的および長期的な売上への影響をマーケティングミックスモデリングで分析した。短期的な売上に注目すると、75％の広告主にとってティックトックは投資利益率が最も高いチャネルだった。長期的な売上に注目しても、ティックトックは平均以上の投資利益率が確認された。また、クリエイティブによる売上への影響を明らかにするため、プロが制作した広告、販促メッセージを含めた戦術的UGC、販促メッセージを含めないストーリーテリングUGCを比較したところ、ストーリーテリングUGCの成果が最も高かった。ストーリーテリングUGCは視聴時間や注目を得やすく、記憶に残るため、将来の購入意思決定に寄与すると考えられる。 From Storytelling to Sales: Short and Long-Term ROI of TikTok Advertising https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-dentsu-from-storytelling-to-sales-nordics https://issuu.com/tiktokforbusinesseu/docs/tiktok_dentsu_from_storytelling_to_sales