インターネット広告のひみつ - ブログ

2007年7月31日より。便利でたのしいので、RSSフィードを配信してほしい。 ------------------------------ Yahoo!動画 - CMミュージアム http://streaming.yahoo.co.jp/special/business/cmmuseum/ ------------------------------

ニューヨークタイムズのウェブサイトに長尺ビデオ広告セクションが設置され、フェデックスが最初の広告主に。ニュース映像に挿入されるわけでなく、ビデオ広告へのリンクが並ぶだけ。 ------------------------------ New York Times Video http://video.on.nytimes.com/ ------------------------------

検索結果に反映されるまでに、いまでは1時間ほどしかかからないという。そういえば確かに。

マイルストーンがオウケイウェイヴで配布。ロケットカンパニーの「漢検DS」ブログパーツはアマゾンのアソシエイトIDを自由に設定できたが、このブログパーツはアソシエイトID「okweb-22」が設定され変更できない。そこは残念。だが、ブログパーツを貼り付けてくれたひとに抽選で「任天堂DSライト」をプレゼントすることにより、参加の動機付けを図っている。しかし、そもそも懸賞で気を引くまえに、ブログパーツ配布ページにブログパーツのサンプルを用意すべきでは。

2007年7月16日から「Coke+iTunes」キャンペーンを開始。9月30日の77日間、毎日2万5,000曲、合計192万5,000曲をプレゼント。対象商品に貼られたシールをはがし、裏面の14桁のコードをパソコンまたは携帯電話から入力する。

ブログパーツ上でコメントを読み書きできる。

2007年7月24日、アウンコンサルティングは「キーワード調査レポート」の販売を開始。検索エンジンからデータを入手か。

2007年7月25日、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムが発表。ロカリサーチがバイラルビデオのシーディングとトラッキングのサービスを提供するようだ。

2007年7月26日、マイクロソフトがオンライン広告取引仲介のAdECNを買収することで合意にいたったと発表。ヤフーによるライトメディアの買収への対抗と考えられる。

2007年7月24日、合意にいたったことが明らかに。AOL傘下の広告配信ネットワークであるアドバタイジングドットコムとの融合が予想される。以下はこのブログにおける「タコダ」を含む投稿。 ------------------------------ タコダ、コムスコアからデモグラフィックスを取得 http://www.netadreport.com/blog/2007/01/blog-post_20.html タコダ、行動ターゲティング広告を消費者に教育 http://www.netadreport.com/blog/2006/11/blog-post_116352212678033122.html 行動ターゲティングのタコダ、英国進出 http://www.netadreport.com/blog/2006/09/blog-post_08.html タコダ、クリップマートを推奨プロバイダーに http://www.netadreport.com/blog/2006/05/blog-post_114839971144166771.html タコダ、広告ネットワークのコンテンツを監視 http://www.netadreport.com/blog/2006/05/blog-post_114811126160882391.html タコダ、行動ターゲティング広告効果を調査 http://www.netadreport.com/blog/2006/05/blog-post_20.html タコダとトレマーが行動ターゲティング型ビデオ広告 http://www.netadreport.com/blog/2006/05/blog-post_114727178955068433.html タコダ、行動ターゲティングの広告効果を調査予定 http://www.netadreport.com/blog/2005/12/blog-post_113420932896959122.html テクノラティなどもタコダに加入 http://www.netadreport.com/blog/2005/11/blog-post_113115900501666417.html タコダ、行動ターゲティング広告ネットワークを拡大 http://www.netad...

2007年7月6日、ヤンキーグループが発表。2006年の世界のゲーム内広告費は7,770万ドル。2011年には9億7,130万ドルになるという。

2007年7月12日、ニワンゴが「ニコニコ動画（RC）」で「ニコニコ市場（仮）」を開始。視聴者参加型のアフィリエイト。報酬はニワンゴに還元されている。

2007年7月24日、両社が発表。マスメディア向けとブロガー向けの広報活動をワンストップで受注するようだ。

ケツメイシ、というか資生堂、というか蛯原友里さんのビデオ。

USENが今年から「GyaO クリエイティブ・アワード」を開催。募集期間は2007年8月1日から10月31日まで。

2007年7月18日、アサツーディ・ケイがバズクリエイティブユニット「バズーカ（Buzzoooka）」の発足を発表。8月2日を「バズの日」として日本記念日協会に申請して、認定されたという。

2007年7月20日、「girlswalker.com」でサンプリングと調査を展開できる「Girls Trendy」を正式に開始。

激安のペイパーポスト。約100件の投稿で52,500円。

オーストラリアのマクドナルド。オーストラリアで人気の「チーズバーガー」「ダブルチーズバーガー」「ホットアップルパイ」といった商品名を名付けてきた伝説の人物、ケントーマス氏。彼がマクドナルドを退職するため、彼に次ぐネーミングの才能を市民から発掘することになった。という設定。 ------------------------------ The NameIt Burger http://www.nameitburger.com.au/ ------------------------------

バーガーキングのキャンペーン。なかなかすんなりいかないがたのしい。

ADKインタラクティブが「次世代広告コミュニケーション」を出版。織田浩一氏、高広伯彦氏、須田伸氏、湯川鶴章氏らが「次世代広告テクノロジー」を出版。 ------------------------------ 次世代広告コミュニケーション http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4798113840/ 次世代広告テクノロジー http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4797340193/ ------------------------------

オリックス生命の特設サイト。大切なひとにまっすぐな気持ちを伝えるというコンセプト。落ち着いた雰囲気で、インターネットが苦手としている感情の喚起に挑戦している。 ※「CyberBuzz」の依頼による記事

三井不動産販売。テレビ広告と連動したショートムービー。12代目リハウスガールは山下リオさん。 ---------- ---------- ---------- つづいてるWEB http://30th-rehouse.jp/ ---------- ---------- ----------

先週くらいから「AdSense for Mobile」の招待が始まったようだ。

イーマーケッターによる予測。2007年のアメリカのオンラインビデオ広告費は、前年比89.0％増の7億7,500万ドルの見込み。これはインターネット広告費の3.6％に過ぎない。しかし、2011年には43億ドルとなり、インターネット広告費の9.8％を占めるようになるという。

2007年7月19日、広告モデルによる無料のセキュリティ対策ソフト「Kingsoft Internet Security free」の提供を開始。広告配信パートナーは、リンクシェア・ジャパンやオーバーチュアなどで、これらに出稿している企業の広告が配信されるという。インストールするときに入力する利用者属性情報（地域、性別、年齢など）に応じた広告が配信されるらしい。

2007年7月18日に発表された。アメリカでアドワーズのアカウントを所有するすべての広告主が「Google Print Ads」を利用できるようになったという。 ------------------------------ Google Print Ads http://www.google.com/adwords/printads ------------------------------

2007年7月18日、「CA-Buzz Optimizer」を発表。ニフティのブログ評判分析サービスを利用。

2007年7月13日、インターネット広告推進協議会が発表。

2007年7月17日より楽天が「楽天ダイナミックアド」を開始。楽天はいろいろなウェブサービスを公開しているのだから、JavaScriptのサンプルコードなどをもっと紹介すべきと感じていたところだった。これはすばらしい。

気になるモデルをチェック。消費者もプロフィールを投稿したり、メッセージを送受信できる。まさに出会い系。 ------------------------------ Diesel - Denim Dating http://www.diesel.com/ ------------------------------

インターネット広告業界は、クリック率やコンバージョン率など、マーケッターの損益に対するアカウンタビリティー（説明責任）を明確に打ち出してきた。しかし、消費者の支配権が強まったいま、消費者に対するアカウンタビリティーが欠かせない。クリック率の高さを求めてポップアップ広告をガンガン出していた過去と、消費者の反発を恐れてプリロール広告を挿入できない現在では、隔世の感がある。

消費者の作成したテレビ広告をスーパーボウルで放映したフリトレー。今度はビデオゲームのコンセプトを募集している。「Doritos」のブランドイメージを反映したゲームのコンセプトを500語にまとめて応募してもらい、優秀な5案についてプロトタイプを作成。一般の投票により選抜されたゲームはマイクロソフト「Xbox 360」向けに来年の夏にリリースするという。食品ブランドによるゲームの作成は、昨年のバーガーキングに次ぐもの。バーガーキングは王様のゲームをチェーン店で3.99ドルで販売、300万本以上がはけ、カンヌ国際広告祭のチタニウム部門でグランプリを獲得した。フリトレーは作成したゲームを「Xbox Live Arcade」から無料でダウンロードできるようにするという。ゲームのアイデアは2007年7月29日まで受け付け、翌月にファイナリスト5案を発表。10月にはファイナリストのゲームのβ版を公開して投票を受け付け、11月に受賞ゲームを発表。 ------------------------------ Dritos Snack Strong Productions http://www.snackstrongproductions.com/ Unlock Xbox http://www.unlockxbox.com/ ------------------------------

2007年7月12日、「スポンサードサーチ」の掲載順位決定方式を広告の品質を加味した方式へ変更。「テクノロジーソリューションフォーラム2007」での発表によると、クリック率の向上が確認され、変更は成功といえるようだ。

2007年7月12日、オーバーチュアは「テクノロジーソリューションフォーラム2007」を開催。「スポンサードサーチ」の広告管理用APIを提供することを明らかにした。エイチ・アイ・エスやヨドバシカメラが先行して導入しているという。ヨドバシカメラはこのAPIを利用して基幹システムとオーバーチュアを連携させ、商品、売上、在庫の状況に応じた広告管理の自動化を実現しているという。約10万のキーワードに入札しており、毎日1,000ワードから5,000ワードを更新しているようだ。アイレップが支援。

2007年7月11日、IABは「電子メールキャンペーンのパフォーマンス指標の定義」を発表した。 ------------------------------ Email Campaign Performance Metrics Definitions http://www.iab.net/resources/email/email_metrics_0707.aspx ------------------------------

アメリカのネットレイティングスが新指標「総利用時間」「総セッション数」の導入を発表したことについて、日本のネットレイティングスが日本語で解説。また、日本での新指標の導入を2008年の春に予定していると表明。

2007年7月12日より、ベクトルグループのPR TIMESが新サービス「NEWSBLOG」を開始したという。ブロガーにプレスリリースを配信。それらをもとにブログに記事を書くことが参加条件。謝礼は月額5,000円。

2007年7月9日より、タコベルはテレビ広告の出演者アバターのオーディションを開始した。アバター制作のプラットフォームとしてギズモズが採用されている。写真をアップロード（またはキャラクターを選択）して、スピーチを録音して、パブリッシュする。3名のアバターが選抜され、テレビ広告が制作されるという。9月に放送予定。

2007年7月10日、ネットレイティングスは「総滞在時間」と「総セッション数」をオーディエンス測定指標に追加したという。これまでもひとり当たりの平均滞在時間と平均セッション数が報告されていた。AJAXやストリーミングが一般的になりつつあるため、エンゲイジメントを測定するためにはページビューより総滞在時間が適当だとか。デスティネーションを志向する多くのウェブサイトにとってはそのとおりだろう。

2007年7月9日、バズマーケティングはブログの内容を分析することによりブロガーと企業をマッチングするサービス「コラブロ」を開始。まずはブログパーツへの広告配信を展開するという。 ------------------------------ バズマーケティング http://www.buzzmarketing.co.jp/ ------------------------------

2007年7月7日より「求ム、天才。」キャンペーンを開始。極めて難易度が高いゲームを用意。「Second Life」でヒントを公開。

それぞれのメディアには特徴がある、すなわちメディアはメッセージであるということを、わかりやすく解説。複数のメディアをミックスする統合キャンペーンを成功させるためには、コミュニケーションの対象、メッセージを届ける場所、キャンペーンの目的を考慮しなくてはならないという、基礎的な話。

2007年7月6日、サイバー・バズは自分のブログの影響力を分析できるサービス「BlogScouter」を開始。ブロガー向けの無料サービス。影響力は15項目から独自に算出するという。管理画面からはソーシャルブックマークにおける評価などを確認できる。影響力の推移を分析したり、影響力を他者と比較したりできる機能がほしい。 ※「CyberBuzz」の依頼による記事

モデル、ミュージシャン、女優と、いまや若い女性を中心に絶大な人気を誇る土屋アンナさん。実は、最近彼女のある行動が関係者を悩ませているという。カリスマアーティストに起きた衝撃の事実とは・・・。キーワードは「パラトリ」＝楽園へトリップ？P&G。 ------------------------------ 【ネタバレ】○○○○○○○○○がリニューアル新発売 http://jp.pg.com/news/2007_01/200707/20070705p02.htm http://www.herbalessences.com/us/ ------------------------------

フリーダイヤルに電話すると音声認識により反応する。

2007年7月2日、ネットプロモーション分析ソリューション「Cross-Census（クロスセンサス）」の販売を開始。ネットレイティングスのアクセス解析サービス「サイトセンサス」を拡張したものらしい。

2007年6月29日、インタースペースが発表。フリービットがソリューションを提供。

2007年7月6日より、メンバーズが「フォンバナー」の提供を開始。クリックすると無料で電話できるという。

2007年7月2日、ニールセンとソニーコンピュータエンタテインメントアメリカはゲーム広告測定システムの開発で協力することを明らかにした。リーチやフリークエンシーを算出するなど、ゲーム広告の評価に乗り出す。

ブロードバンドエンタープライジズは、ビデオ広告の取引市場を開設するという。ウェブページの文脈に適合したビデオ広告を配信できるようだ。 ------------------------------ Broadband Enterprises http://www.broadbandenterprises.com/ ------------------------------

トップページの横幅は740ピクセルから950ピクセルに拡大される。ウェブサイトの適切な横幅はしばしば議論になるテーマだが、その議論への影響も少なくないだろう。このデザインのリニューアルにより広告の大型化も予測される。

「INTERNET Watch」で3回にわたり紹介。 ------------------------------ 1. ブロードバンドが国内世帯の半数に、4,627万人が利用 http://internet.watch.impress.co.jp/cda/special/2007/07/03/16226.html 2. 「Second Life」の認知度は3割、利用者は0.8％ http://internet.watch.impress.co.jp/cda/special/2007/07/04/16244.html 3. ネットユーザーの「DS」所有率は32.7％ http://internet.watch.impress.co.jp/cda/special/2007/07/05/16249.html ------------------------------

2007年7月5日より、ユニクロの「UNIQLOCK」でブログパーツの世界分布を確認できるようになった。国境をあっさり越えてしまうクリエイティブに脱帽。

選挙や政策への興味を喚起。これによって自分の考えにふさわしい政党や候補者を見つけられる。この手法を広告ビジネスに応用できないか。

サッポロビール。テクノラティ内にブロガーの声を集めたサイトを開設。グーグルで「W-DRY」と検索するとトップに表示される。

マンダムが「ギャッツビー ムービングラバー」を元気にする音楽を募集。音源も提供。このタイトルの付け方からするとこれから毎年実施か。

日経広告研究所「日経広告研究所報233号」に、ビデオリサーチによる研究論文「ブログ解析を活用した広告効果測定」が掲載されている。テレビ広告100GRP（15秒換算世帯視聴率）当たりのブログエントリー促進度を、GGR（GRP Generated Response）という指標にしている。 ------------------------------ ブログエントリー促進度（GGR）の計算式 GGR＝（評判量÷15秒換算世帯視聴率）×100 ------------------------------ 評判量とは、ブログの投稿数。テレビ広告の初期出稿から立ち上がりの1週間に、ある洗濯洗剤ブランドの評判量は143、テレビ広告の出稿量は175.5GRPだったので、GGRは81.5。あるヘアケアブランドの評判量は916、テレビ広告の出稿量は1544.7だったので、GGRは59.3。そのように計算するという。このGGRは、指標としてはおもしろいが、そのスコアをいかに解釈すべきか悩む。ブログの投稿数の増減は広告だけに起因するものではないから、GGRを広告効果指標ととらえるのは不適切だろう。ブランドによっては、広告を出稿していなくてもブログへの投稿があることを考慮しなくてはならない。また、テレビ広告のGRPは地区ごとに分かれるが、ブログの投稿数は地区ごとに分けられない。そこにも留意すべきだろう。

耳が痛いが参考になる。

ホリプロが和田アキ子さんの「サイバークローン」を配布。存在感たっぷり。操作性に改善の余地がありそう。

2007年7月2日、ヤフーは利用者の属性や行動に適合したディスプレイ広告をリアルタイムに配信する「SmartAds」を開始すると発表。ターゲットグループごとにクリエイティブを自動生成するという。

イギリスのインターネット広告市場の統計。

ヴィオネットワークスから「VeohTV」β版への招待が届いた。このサービスは同社が2007年6月20日に公開していたもの。 ------------------------------ テレビ感覚のビデオ閲覧ツール「VeohTV」登場 http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0706/21/news020.html ------------------------------ ソフトウェアをインストールして試用してみた。現在のところ視聴できるのは107チャンネル。CBSの「24」など人気の番組もそろっているが、日本からの視聴は制限されているものが多い。検索機能は低速。ビデオを視聴しようとするとプリロール広告が挿入された。今後に期待したい。詳細なレビューを見つけたのでリンクしておく。 ------------------------------ P2Pとかその辺のお話 - IPTVサービス、VeohTVのレビュー：Joostのライバルになる？ http://peer2peer.blog79.fc2.com/blog-entry-544.html ------------------------------

2007年7月3日より。ユニリーバ・ジャパン。「AXE」を2本用意しないとエクササイズできない。つまり、ただのおバカなコンテンツでなく、売上を2倍にするための販促コンテンツなのでは。 ------------------------------ THE AXERCISE http://www.axeeffect.jp/axercise/ ------------------------------ アマゾンでは5缶とDVDをセットで販売。アマゾンを販売だけでなくコミュニケーションのチャネルとしても活用。 ------------------------------ 【Amazon.co.jp限定】AXE（アックス） 5種類セット＋特別DVD付き http://www.amazon.co.jp/dp/B000RVM4QU/ ------------------------------ アマゾンで公開されているビデオはユーチューブでも確認できる。 ------------------------------ ユーチューブで公開されているビデオ http://jp.youtube.com/user/sgrmym ------------------------------

マツダ。これはいい。

2007年6月28日、オンラインビデオネットワークのルーグループはオンライン広告ネットワークのトライバルフュージョンと提携して、文脈連動型ビデオ広告商品を開発すると発表。詳細は不明だが、トライバルの広告ネットワークでウェブページの文脈に沿ったビデオと広告が配信されるようだ。 ------------------------------ ROO Group http://www.roo.com/ Tribal Fusion http://www.tribalfusion.com/ ------------------------------

このブログの2007年上半期のアクセス解析よりページビュートップ10。マスメディアで話題になった広告、検索を呼びかけた広告に関連する投稿がトラフィックを集めている。 ------------------------------ 1. THE AXE EFFECT -THE AXE NEWS- http://www.netadreport.com/blog/2007/02/axe-effect-axe-news.html 2. 「ナゾトキ」と検索 http://www.netadreport.com/blog/2007/02/blog-post_16.html 3. 恥ずかしくて買えない？ユニリーバ「AXE」 http://www.netadreport.com/blog/2007/03/axe.html 4. ユーチューブに挿入された広告のスクリーンショット http://www.netadreport.com/blog/2007/05/blog-post_13.html 5. mixi公認コミュニティを見つけよう http://www.netadreport.com/blog/2006/12/mixi.html 6. 「教えて釈ちゃん」と検索 http://www.netadreport.com/blog/2007/01/blog-post_116999369032615217.html 7. ヌードショー http://www.netadreport.com/blog/2007/03/blog-post_26.html 8. なぜ広告はクリックされなくなったか http://www.netadreport.com/blog/2007/01/blog-post_08.html 9. DoCoMo 2.0 http://www.netadreport.com/blog/2007/04/docomo-20.html 10. 「ヨシズミ」と検索 http://www.netadreport.com/blog/2007/02/blog-post_18.html ------------------------------ これはあくまで検索エンジン経由も含むトラフィックによるランキング。XMLフィード経由のトラフィックやソーシャルメディアからの反響は、大きく異なりそう。