インターネット広告のひみつ - ブログ

2007年1月29日、サイバー・コミュニケーションズが発表した。ミクシィと角川クロスメディアの連動企画。

2007年1月25日より。マイクロソフト「Windows Live Messenger」の利用促進。

2007年1月26日、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムとアイメディアドライブが発表した。行動ターゲティング広告の有用性データが一般公開されるのは日本初か。行動ターゲティング広告によって見込み客の濃度を高めることができるという資料。この効果は、行動ターゲティングの行動の定義の厳格度によって異なると考えられる。今回調査は属性調査によるターゲティング効果の確認に留まっているが、次回はインプレッション効果、トラフィック効果、レスポンス効果まで追跡した調査が期待される。

2007年1月29日に発表された。すでにバーチャルオフィスを開設。

2007年1月26日に発表された。すでにバーチャルオフィスを開設。

グーグルでもヤフーでもなく「Live」ブランドを選好するひととは。「Live」サービスに対するエンゲイジメントとは。それを説明できれば広告主が押し寄せるだろう。

D2コミュニケーションズは、NTTドコモの公式サイトの検索結果に広告を配信する。2007年3月中旬より広告商品の販売を行い、5月中旬よりテスト掲載、6月初旬には本掲載を開始。カテゴリーごとに料金を設定するが、いずれは入札制に移行するようだ。

2007年の夏から。直接的な自動車の話題でなく、芸術、文化、エンターテインメントでラグジュアリーな消費者にアプローチ。自動車の購入を検討していないひとにも価値のある内容に。

2007年1月24日、エニグモが新サービス「filmo」を発表。2月14日より本格始動。依頼内容にしたがってビデオ広告を制作のうえブログに掲載してもらう。

2007年のスーパーボウルの30秒スポットは260万ドルにまで高騰。しかし、オンラインの施策と組み合わせればお買い得なものに転換できるかもしれない。アメリカ人の半分がテレビで観戦するが、残りの半分は見ないのだから。アンハイザーブッシュは「bud.tv」でスポットを公開するだけでなく、スポットの人気投票を呼びかける。すでに同社はスポットの断片をユーチューブで公開した。 ------------------------------ Budweiser 2007 Super Bowl Commercial Snippets http://www.youtube.com/user/BudweiserMedia ------------------------------ このほか、ネイションワイド保険、ガーミン、キャリアビルダー、フリトレー、ゼネラルモーターズなどの紹介。

2007年1月24日、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムが発表。リンデンラボの「Second Life」における企業活動の支援を、スパイスボックスと共同で展開するという。すでにバーチャルオフィスを開設している。

日本経済新聞社の記事。アドウェイズ、電通、シーエー・モバイル、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムなどの動き。

エプソン。キーワードはシズったのだが。

2007年1月26日、ライブドアはメディアイノベーションの株式のすべてを譲渡すると発表した。

2007年1月23日、調査結果が公表された。エンターブレインのプレスリリースには詳細な数値がある。

ロサンゼルスタイムズの紙面への自動車の広告出稿は、2004年には1億200万ドルあったのに、今年は5,500万ドルの見込みだという。

メディアウィークの取材。マーチンソレル氏はこれまで多くの企業を買収してきたが、デジタル分野については買収をあまり考えていないようだ。ピュブリシスによるディジタスの買収については、急速に発展する市場に対する即戦力を求めたこととして理解しつつも牽制。

映画「バブルへGO!!」のフローティング型ブログパーツ。ブログにお札が降ってくる。

自分のブログに投稿するか、バナーを貼り付けるか、予告編ビデオを貼り付けることによって参加できる。

2007年1月22日、アウンコンサルティングは2006年のSEO市場規模を前年比24％増の79億7,000万円と発表した。2008年には100億円に到達すると予測している。

2007年1月23日、ディー・エヌ・エーが販売を開始。ゲーム起動画面に広告を挿入。

その可能性はあるだろうが公式な発表があるまで踊らされたくない。グーグルに注目されたという情報を流すことによって企業価値を高めようとしているかもしれないので。

アドウィークが2006年のインタラクティブエージェンシーオブザイヤーにR/GAを選定。同社の今後の課題は世界戦略。AKQAやアベニューエイに引き離されている。

2007年1月15日、IBC岩手放送は岩手県立大学と共同で「話題連動型広告システム」の実証実験を開始したと発表した。

マイクロソフトが「Windows Vista」のイメージを伝える映像作品を募集。

2007年1月16日に「100SHIKI PR Board」が「ブログマーケティング勉強会議 sponsored by Sony」を開催。参加者は発売前の商品「WiFi Audio WA1 by VAIO」のモニターとなった。 ------------------------------ イベントレポート 前編 http://www.prboard.jp/archives/2007/01/_sponsored_by_sony.html イベントレポート 後編 http://www.prboard.jp/archives/2007/01/_sponsored_by_sony_2.html ------------------------------

マクドナルドがスポンサーとなった9日間の試験が終了したという。パンドラを自分専用のラジオ局だと考えているひともいるため、広告が挿入されることに対しては反発があったようだ。

2006年12月21日、グーグルは電子表示装置ネットワークへ広告を割り当てるシステムについて特許を出願したという。店舗の在庫管理システムとグーグルの広告ネットワークを統合することにより、近隣に在庫がある商品の広告が表示されるらしい。

2007年1月17日に発表された。パブリッシャーはコンテンツ連動型広告、インライン広告、検索連動型広告によって収益を稼げる。 ------------------------------ MIVA Monetization Center http://www.miva.com/us/content/partners/miva_mc/ ------------------------------

2007年1月18日に発表。ニールセンのブランド力を活用する。

グーグルの無料アクセス解析サービス「Google Analytics」に対抗するという。コードネームは「Gatineau」。2007年中の公開を目指しているようだ。

各種メディアの広告の制作から入稿までがオンラインで完結するようだ。 ------------------------------ Pick-n-Click Ads http://www.pick-n-click.com/ ------------------------------

2007年1月16日、アベニューエイレイザーフィッシュが世界展開における日本の拠点として電通子会社のデジタルパレットを活用することが明らかになった。デジタルパレットは2月から社名を「電通アベニューAレイザーフィッシュ」に変更。デジタルパレットはデジタルコンテンツの企画制作を手掛けてきたが、営業やメディアの機能を内包するインタラクティブ広告会社として業務を拡張する。デジタルパレットはサイバー・コミュニケーションズとの協力関係を強化してこれに対応するようだ。アベニューエイの意図はアメリカのニュースの方が分かりやすい。 ------------------------------ AdAge: Avenue A Sets Up Shop in Japan http://adage.com/article?article_id=114349 Adweek: Avenue A/Razorfish Adds Japanese Outpost http://www.adweek.com/aw/iq_interactive/article_display.jsp?vnu_content_id=1003532731 ClikZ: Avenue A/Razorfish Buys a Footprint in Japan http://www.clickz.com/showPage.html?page=3624572 MediaPost: Avenue A/Razorfish Invests In Dentsu http://publications.mediapost.com/index.cfm?fuseaction=Articles.san&s=54016 ------------------------------ ちなみに、レイザーフィッシュはアクウォンティブの傘下に収まる前に日本でビジネスを展開していた。2000年7月にインタービジョン・レーザーフィッシュが設立され、紆余曲折を経てイグジスト・インタラクティブとして営業している。 ------------------------------ イグジスト・インタラクティブの沿革 http://www.xist-i.co.jp/history.html ------------------------------

ノキアの携帯電話「Nokia 6133」は、片手で開けられる。つまり、片手がいらなくなる。これまで助け合ってきた左右の手が、決戦のときを迎えた。

ナイキジャパンやマイクロソフトの担当者への取材記事。

「Motorby」と名付けられた試験プログラム。ミニの所有者がビルボードを通過しようとすると、登録情報に基づいてパーソナライズされたメッセージが表示されるという。

これまではヤフーやマイクロソフトと違って、行動は判定できてもデモグラフィック属性は判定できなかった。

ゲーム内広告ネットワークのIGAワールドワイドが広告配信プラットフォームを刷新したようだ。広告のターゲティングは都市レベルの地域指定ができるようになった。トラッキングはハードコーディングされたプロダクトプレースメントのようなスタティックな広告を測定できるようになった。今後はパソコンゲームだけでなく、モバイルゲームやコンソールゲームにも対応する予定があるという。

やずや「やずやの発芽十六雑穀」。住所や氏名を記入して申し込むと、個人にユニークなトラックバックURLが発行される。タイトルに「雑穀」を含むトラックバックを行うと、毎週50名に商品が当たる。

伊藤忠商事が2006年5月8日に発表していた。海外のバイラルキャンペーンでたまに目にするオッドキャスト。日本で展開するための環境がこれほどそろっていたとは。

アドプレインの川村佳央氏。

雑誌「宣伝会議」2007年1月15日号より。シャープは広告を5分のクイズ番組にしてGyaOで配信。ダック引越センターの番組は100万回以上視聴され、前年比120％の売上を達成。サッポロは15秒の広告の後にクリック促進クリエイティブを追加して30秒にしたことで、平均の10倍のクリック率を記録。

2006年11月30日に開催された「mobidec2006」のパネルディスカッション「モバイル2.0の衝撃」のビデオ。翔泳社「MarkeZine」が独占公開。

サービス名称は「ブログミ」。代表取締役はアイオイクスの滝日伴則氏。

2007年1月9日に「クチコミブログ」を発表。いわゆるペイパーポスト。会員を女性限定としているが、それは強みとはいえるのだろうか。競合する類似サービスでも女性ブロガーのみを抽出できる。

広島のマツダミュージアムのオンライン版。 ------------------------------ MAZDA MUSEUM http://www.mazdamuseum.com/ ------------------------------

2007年1月15日、日本コンピュータグラフィックが「ちず丸ラボ」において実証実験を開始したと発表した。都道府県単位でターゲティングできるという。

2007年1月15日、FWAは2006年のサイトオブザイヤーとしてフィリップスの「Philips Bodygroom」（ShaveEverywhere.com）を選出した。

2007年1月9日にCBSが発表。15秒で世界に伝えたいメッセージを募集している。

マイクロソフトによる「Windows Vista」のキャンペーンサイト。"Wow"な瞬間の投稿コンテスト。日本語にも対応。 ------------------------------ 見せてください、あなたの"Wow" http://showusyourwow.com/ ------------------------------

ガネット、マクラッチー、トリビューンが広告ネットワークを結ぶという。各社サイトは広告在庫の10％をそのネットワークに提供する予定。

明治製菓のバレンタインデー向けキャンペーン。ブログパーツも配布。「気合い掲示板」は出会い掲示板ではないようだ。残念。

本田技研工業。ミニチュアセットの自動車でドライブできる。訪問者たちと会話できるので順番待ちも気にならない。

「海老ちゃんブログ」。モデルの蛯原友里さんでなく、オプトの海老根智仁氏。

2007年1月9日、アウンコンサルティングが予測を発表した。2006年のパソコン向けP4P広告（検索連動型広告とコンテンツ連動型広告）費は、前年比154％となり1,000億円を突破したという。2010年には2,982億円へと成長して、モバイル向けのP4P広告費を加えると3,000億円を突破するようだ。インターネット広告費に占めるP4P広告費の割合は2008年に40％を超える。

2007年1月8日、TNSメディアインテリジェンスが2007年のアメリカの広告費の予測を発表。総広告費は2.6％増、インターネット広告費は13.4％増の見込み。インターネット広告費は総広告費の7.2％を占めるようになる。ちなみにこの統計に検索連動型広告は含まれていない。

アドエイジが選出。支配権は広告代理店から消費者へ。消費者は広告代理店ではないが、広告主の代理として広告代理店よりもいい仕事をしている。

2006年11月2日にイギリスのIABが開催したセミナー「Branding vs. direct response」における、アイブラスターのプレゼンテーション。 ------------------------------ Why the world stopped clicking... http://www.iabuk.net/media/images/Whytheworldstoppedclicking_1327.ppt ------------------------------ リッチメディア広告が増加しているが、エクスパンダブルバナー広告のようなオーディエンス主導の広告がその中心であり、ウザい広告と批判されるフローティング広告は減少している。クリック率はリッチメディア広告であっても低下傾向にあり、平均すると1％を下回っている。それは、オーディエンスが成熟したから。そこで、引いてダメなら押してみよう。消費者を広告主のウェブサイトへ無理に引き寄せるより、消費者がいるところにコンテンツを届けるのだ。車窓から看板を見てもバスから降りるはずがないのだから。パブリッシャーのページ内ユニットでブランド体験を提供できるなら、クリックされなくてもよい。その代わり、無意識のインプレッションと意識的なクリックだけで評価するのでなく、その中間にあるエンゲイジメント（広告接触後の意識の変化）やインタラクション（クリックする手前の広告への関与行動）も測定すべき。クリック率0％時代に備えよ！

オーディエンスの参加によってコンテンツが形成される、いわゆる消費者参加型。ブログパーツも配布。消費者参加型は2007年も流行しそうだが、次のトレンドはサッポロビールのような従業員参加型、ハインツ日本のようなオフラインとのインタラクション、ではないだろうか。

マイクロソフト「Xbox 360」専用のゲームソフト「Gears of War」のバイラルビデオ。ユーチューブで公開されており、視聴回数上位ランキングに食い込んでいる。ビデオはタレントの斉藤友以乃さんが投稿している。 ------------------------------ YouTube - YunnieVlog http://www.youtube.com/user/YunnieVlog ------------------------------ これらのビデオは、斉藤友以乃さんが2006年12月11日から開始したビデオブログ「Let it Yunnie!」で紹介されていったようだ。「怖いものがある」「怖い音がした」といった伏線ビデオが数本投稿されたあと、12月26日のビデオにゲームのキャラクターが登場、販促協力ビデオであることが明かされた。 ------------------------------ Let it Yunnie! http://yuino.seesaa.net/ ------------------------------ いまのところ「だまされた」といった否定的な反応はないようだが、ビデオブログのどこまでが販促協力でどこまでがそうでないのか知りたいところ。ゲームの発売は2007年1月18日の予定。

和田アキ子さんと島田伸助さんが出演しているもの。ブログで評判を探ろうとしたが投稿は少ない。2ちゃんねるにはそれなりに書き込みが。この広告には比類なき違和感がある。消費者を説得しようとしているのか、高度なお笑いなのか。広告があふれる世の中で、消化しづらい違和感、それを感じさせた時点で成功なのか。 ------------------------------ リーブ21 CMギャラリー http://www.reve21.co.jp/cm/ ------------------------------

コナミ「ウイニングイレブン」のスペシャルサイト。ビデオが多数。ソーシャルメディアに支持されるための工夫も。

見るだけでなく書くことになるのだから普通の広告より強力だと評価するひともいれば、そこまで広告に追い回されるのは気分が悪いというひともいる。

アドブライトのビデオ広告商品「InVideo」β版（希望者の一部のみ招待中）を、創業者のフィリップカプラン氏がボールドな頭頂部をさらしながらボウルドなパンテラの曲に乗せて紹介。自由に簡単にカスタマイズできる無料のビデオプレイヤー。ビデオに任意のロゴをウォーターマークとして表示できる。広告はビデオの視聴を邪魔しないようにビデオとは区別して表示される。共有機能によりバイラル効果が期待できる。他サイトで再生されても広告収入が得られる。

2006年12月27日、日本レジストリサービスが公開。日本語ドメイン名のアドレスは電子メールにおいてはクリックできなかったようだ。日本語ドメイン名は覚えやすいという長所があるが、それを打ち消すのに十分なほど短所もある。汎用JPドメイン名の累計登録数を確認したところ、ASCIIドメイン名は2006年に22％も増加したが、日本語ドメイン名は6％しか増加していない。不人気。

著名ブランドは著名サイトで広告をしたがるが、大切なことは消費者がどこにいるかより消費者が誰なのかだ。中小サイトが大型サイトより熱心な消費者を抱えていることもある。広告ネットワークの採用を検討すべき。不良コンテンツの排除方針があり、配信と測定の技術がしっかりしていて、オーディエンスを特定できる広告ネットワークならば。

ミヴァダイレクトによるプライベートブランドのツールバーと検索サービス。2001年4月から継続してきたヤフーとの協力関係を2007年1月27日に終了。今後はグーグルに切り替え。 ------------------------------ Miva Direct http://www.mivadirect.com/ ------------------------------

2007年1月3日、ダッシュナビゲーションはヤフーとの提携を発表した。ダッシュのインターネット接続型カーナビにヤフーのローカル検索が組み込まれるという。検索すると近隣の店舗がリストされ、目的地を選択すると道順が示される。2007年の春からカリフォルニア州で開始、秋には全国に展開予定。パソコンという端末を超えたビジネス展開として注目される。

雑誌「販促会議」2007年2月号より。小学館の携帯コミックサイト「コミック小学館ブックス」の交通広告。QRコードによるドット絵。電通。

サッポロビール社員によるミュージカル巨編、だそうで。2007年1月1日からウェブサイトを公開、2日と3日の日本テレビ系列「第83回東京箱根間往復大学駅伝競走」中継番組内で120秒のテレビ広告を放送。地味だが伝わるものがあり、タレントでは再現できない。がんばっている感じが、スキップボタンを押すのを躊躇させる。見ていて気持ちのよい広告。社員が演技する広告としてはエステー化学「消臭ポット」を超えたか。

2006年は行動ターゲティング広告が派手に騒がれたが、2007年はその実績が出てくるだろうとのこと。騒ぎに乗じて行動ターゲティングをうたうベンダーが増えたため、各社の行動ターゲティングの定義に幅があることに留意しなければいけない。

インプレスR&D「Web担当者 現場のノウハウ vol.2」の特集。博報堂の田中双葉氏らの執筆。

2007年1月2日、イーマーケッターが発表。アメリカのインターネット広告費は前年比19％増の195億ドルへ。ビデオ広告は注目されるもののプレミアム在庫の不足により7億7,500万ドルにとどまる。

2007年1月2日、メディアポストコミュニケーションズの「OMMA」マガジンは、2006年のエージェンシーオブザイヤーとしてAKQAを選定したと発表した。次点はディジタス。

2007年1月1日より、テレビ広告放送に合わせて配布開始。

特賞は100万円分。でも年賀ハガキ1枚につき1商品限り。つまり使い切れない。

2006年のアクセスをロックオン「ログエビス」で解析。検索エンジンからの流入のうち、グーグル経由は61％、ヤフー経由は32％だった。検索ワードの上位30位は次の通り。「地底人は誰？」のような広告コピーからの流入が少なくなかった。この統計にはないが、検索エンジンでなくXMLフィードからの流入も増加している。 ------------------------------ 1. インターネット広告（5,554回） 2. ネット広告（3,567回） 3. メディアレップ（2,934回） 4. 広告会社（2,289回） 5. 広告（2,172回） 6. 広告会社 ランキング（1,898回） 7. インターネット広告のひみつ（1,198回） 8. インターネット 広告（1,019回） 9. レップ（930回） 10. 広告会社ランキング（816回） 11. モバイル広告（633回） 12. 地底人は誰？（632回） 13. 新聞のデル（612回） 14. 検索連動型広告（565回） 15. インターネット広告の秘密（550回） 16. インターネット広告とは（527回） 17. インターネット広告費（480回） 18. ネット 広告（463回） 19. フローティング広告（456回） 20. インターネット広告市場（452回） 21. 地底人は誰（427回） 22. ウサタクの話（423回） 23. 出光人（416回） 24. 広告費（396回） 25. 広告経済研究所（373回） 26. パワーポイント フラッシュ（355回） 27. アヒルのワルツ（344回） 28. インターネットとは（343回） 29. ユーチューブ（302回） 30. 日本の広告費（268回） ------------------------------