日本コカ・コーラは「爽健美茶 Beautiful Story」を、ヤフー、講談社「FRaU」、文藝春秋「CREA」で展開している。この企画のために書き下ろした小説「あしたまでの距離」は、ふたりが主人公の物語。それぞれ別々の視点で、一方は「FRaU」、もう一方は「CREA」に掲載。ヤフーではその両方を掲載しているほか、インターネットならではの奥行きのある展開も。
ツイッターがアメリカで25個のブランドについて調査したところ、ツイッター上の会話量と売上には正の相関があった。最も強い相関のあったブランドでは、会話量が10％増加すると売上が2.6％増加した。 The impact of conversation https://marketing.twitter.com/en/insights/the-impact-of-conversation