消費者と広告主の両方の利益となる計測手法を推進する目的で立ち上がったセーフカウントが、いくつかのタスクフォースを準備して活動を開始しようとしている。日本から参加しているのは、まだこのインターネット広告のひみつだけのようだ。趣旨に賛同する方の参加を受け付けている。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。