アイ・エム・ジェイは、モバイルにおける広告およびアフィリエイトを事業内容とする新会社として、2004年10月5日にペイブメントを設立する。オプトも資本参加する。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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