2004年9月21日、AD2はインターネット広告代理事業をまぐクリックへ譲渡することを発表した。まぐクリックは自社メディアの販売力を強化するねらい。AD2は広告ネットワークの開発に集中か。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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