2004年8月31日、行動ターゲティングを提供するレベニューサイエンスは、広告管理を提供するトラフィックマックとの提携を発表した。行動ターゲティングの広告在庫管理が簡単になるという。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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