共有行動でインフルエンサーを特定して広告配信

シェアディスが「ShareThis Influence」というインフルエンサー抽出手段を広告のターゲティングに応用したという。シェアディスの共有機能の使用履歴を分析したうえで、特定の話題をよく共有しているインフルエンサーや、インフルエンサーから影響を受けているひとに広告を配信したようだ。クーポン取得ページへの遷移などを分析したところ、検索連動型広告や文脈連動のディスプレイ広告より高いパフォーマンスを記録した。
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Influencers Engage with Mederma
http://blog.sharethis.com/2010/04/20/influencers-engage-mederma/
http://sharethis.com/pdfs/mederma_case_study.pdf
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ツイッターがアメリカで25個のブランドについて調査したところ、ツイッター上の会話量と売上には正の相関があった。最も強い相関のあったブランドでは、会話量が10％増加すると売上が2.6％増加した。 The impact of conversation https://marketing.twitter.com/en/insights/the-impact-of-conversation

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