経済状況を考慮して下方修正。とはいえ高成長率。2008年のアメリカのSNS広告費は前年比55％増の14億3,000万ドルの見込み。そのうち53％はマイスペース。2008年の世界のSNS広告費は前年比65％増の20億1,500万ドルの見込み。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。