2008年5月22日、ブライトコーブ、電通、Jストリーム、トランスコスモス、サイバー・コミュニケーションズの5社がビデオ配信プラットフォームを展開するブライトコーブを共同で設立すると発表。ブライトコーブのサービスを利用すれば、自社ブランドで独自にビデオ配信サービスを展開できる。広告挿入による収益化も支援してくれる。
IABが、コネクテッドテレビを含む各種デジタルビデオ広告チャネルの統合プランニングを指南する「Unified Media Planning Playbook」を公開。チャネルごとに断片化された仕組みやデータを完璧に統合することはできない状況を受け入れ、柔軟に現実的な統合を目指すことを勧めている。何か画期的な手法を紹介しているわけではない。統合をパッチワークに例えて、「If we can’t eliminate the seams, we can at least make them hold.」（縫い目をなくすことはできなくても、ほつれないようにはできる）と結んでいる。 Unified Media Planning Playbook https://www.iab.com/guidelines/unified-media-planning-playbook/