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AXE COTTAGE

カナダのユニリーバ「AXE」。オンタリオ州のムスコカ湖畔で、仲間たちとめくるめく週末を過ごせるチャンス。たっぷり2日間、AXEエンジェルズたちがもてなしてくれる。退屈でさびしそうな女性たちのビデオを配信して、男性の応募を喚起している。
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Win an AXE Cottage Weekend
http://www.axe.ca/main.html?#en-section-cottage
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応募資格はカナダ居住者限定。カナダの12桁の商品コードの入力が必要。商品コードを探し出して応募に成功したが、ウェブサイトに応募者向けのコンテンツはなかった。

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ウォールドガーデンか、オープンインターネットか

ザトレードデスクのレポートによると、消費者は「ウォールドガーデン（Walled Gardens）」より「オープンインターネット（Open Internet）」の利用時間が長く、ウォールドガーデンに広告費を集中させると機会を損失する可能性があるという。 オープンインターネットの未来 | The Trade Desk https://www.thetradedesk.com/jp/open-internet その指摘に間違いはない。しかし、もし「オープンインターネットはウォールドガーデンよりよいもの」と読み解くならそれは間違いで、オープンインターネットとウォールドガーデンのそれぞれに長所があると理解すべきだろう。「オープン」という言葉には、開放的で、民主的で、透明な印象があり、一方の「ウォールド」という言葉には、閉鎖的で、独占的で、不透明な印象がある。そのせいか、ウォールドガーデンが悪者扱いされることがあるが、ウォールドガーデンではプラットフォームが利用環境やデータを集中管理しているからこそ、ブランドは正確に、安全に、容易にマーケティングを行えている。 先日たまたま見かけたビデオで、ウォールドガーデンとオープンインターネットの長所短所を整理しているシーンがあるので紹介しておく。オープンインターネットの短所を要約すると「Not Easy」だ。 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000018.000035203.html
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