2008年2月7日より、アドバタイジングドットコム・ジャパンは行動リターゲティング広告の新サービス「Advertiser LeadBack」を開始。広告主サイトに訪問履歴のあるオーディエンスがアドバタイジングドットコムの広告ネットワークを訪問したとき、広告主サイトへの再訪問を促す。「LeadBack」はアドバタイジングドットコムの登録商標。広告ネットワーク内サイトの訪問履歴に基づく行動ターゲティングソリューションを「Audience LeadBack」、広告主サイトの訪問履歴に基づく行動リターゲティングソリューションを「Advertiser LeadBack」と呼んでいるようだ。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。