2008年2月20日、電通が「2007年日本の広告費」を発表。2007年の総広告費は前年比101.1％の7兆191億円。マスコミ4媒体広告費は前年割れしたが、インターネット広告費は前年比124.4％の6,003億円。インターネット広告費の内訳は、媒体費が4,591億円（うちモバイル広告費621億円、検索連動広告費1,282億円）、制作費が1,412億円。今回から媒体別広告費の推定範囲が改訂されている。インターネット広告費については、広告制作費も推定されるようになった。広告制作費を含むインターネット広告費は、すでに2006年に雑誌広告費を上回っていたことが確認された。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。