2006年6月28日、ダブルクリックはクリップマートを買収したことを明らかにした。クリップマートのビデオ広告の技術とサービスは、ダブルクリックのDARTモチーフに統合される。クリップマートは積極的な広告出稿やヨーロッパへの進出などで、このところますます存在感が強まってきていた。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。