ユニバーサルマッキャンのロバートコーエン氏が、アメリカの広告費予測を修正した。検索連動型広告を含まないインターネット広告費は、2006年に前年を25%上回る97億500万ドルに到達するという。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴(訪問したサイト、頻度、滞在時間など)もターゲティングに反映させるという。
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