マイクロソフトに買収されているゲーム内広告のマッシブは、韓国のウェブゼンが公開を予定しているオンラインゲームに広告を挿入する契約を結んだという。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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