TNSメディアインテリジェンスやユニバーサルマッキャンのロバートコーエン氏と同じように、メリルリンチも広告費の予測を下方修正した。各メディアは低調に推移するが、インターネット広告費は29.1％の成長が期待できるという。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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