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みずほがインターネット広告費推移予測

雑誌「宣伝会議」2006年6月15日号(P40?42)において、みずほコーポレート銀行産業調査部が推移予測。2006年は前年比39%の成長と予測しているようだ。
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西暦,検索連動型広告,ウェブ広告・メール広告,モバイル広告,合計(億円)
2001,0,707,28,735
2002,0,795,50,845
2003,105,978,100,1183
2004,350,1284,180,1814
2005,590,1930,288,2808
2006,1044,2436,426,3906
2007,1371,2913,590,4874
2008,1661,3225,771,5657
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ウォールドガーデンか、オープンインターネットか

ザトレードデスクのレポートによると、消費者は「ウォールドガーデン(Walled Gardens)」より「オープンインターネット(Open Internet)」の利用時間が長く、ウォールドガーデンに広告費を集中させると機会を損失する可能性があるという。 オープンインターネットの未来 | The Trade Desk https://www.thetradedesk.com/jp/open-internet その指摘に間違いはない。しかし、もし「オープンインターネットはウォールドガーデンよりよいもの」と読み解くならそれは間違いで、オープンインターネットとウォールドガーデンのそれぞれに長所があると理解すべきだろう。「オープン」という言葉には、開放的で、民主的で、透明な印象があり、一方の「ウォールド」という言葉には、閉鎖的で、独占的で、不透明な印象がある。そのせいか、ウォールドガーデンが悪者扱いされることがあるが、ウォールドガーデンではプラットフォームが利用環境やデータを集中管理しているからこそ、ブランドは正確に、安全に、容易にマーケティングを行えている。 先日たまたま見かけたビデオで、ウォールドガーデンとオープンインターネットの長所短所を整理しているシーンがあるので紹介しておく。オープンインターネットの短所を要約すると「Not Easy」だ。 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000018.000035203.html

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